27日晚，动画电影《变形金刚：起源》在中国内地首映。当天下午，拜耳力度伸携手京东买药在SFC上海影城举办了《变形金刚：起源》中国首映日特别观影夜，邀请百余位力度伸消费者共赴一场炫酷夺目的变形盛宴，让大家在感受电影魅力、享受惬意休闲时光的同时，一起关注儿童的骨骼健康，助力他们实现小小英雄梦。

活动现场，主办方精心布置了极具特色的主题拍照打卡区，并贴心地为前来观影的大小朋友们准备了伴手礼。其中，力度伸儿童夹心钙颇受小朋友们欢迎，孩子们纷纷冲向前与力度伸大橙子玩偶合照，现场气氛异常火爆，到处洋溢着欢乐与温馨的氛围。

拜耳健康消费品中国区副总裁、核心渠道客户事业部负责人蒋以希先生表示：“变形金刚经典IP经久不衰，英勇的擎天柱，调皮的大黄蜂等角色，以其酷炫的形象和鲜明的个性，成为了孩子们心中无可替代的英雄。今年正值变形金刚IP诞生四十周年，力度伸品牌携手变形金刚开启了一系列联名活动，旨在共同守护儿童健康成长，助力他们成为自己心中的英雄。今天，拜耳力度伸携手京东买药与《变形金刚：起源》动画大电影，共同打造了一场沉浸式观影之旅，让孩子们与心中英雄近距离接触，鼓励他们勇敢追梦，无畏前行。”在逐梦的路上，孩子们的健康尤其是骨骼健康不容忽视，它既关乎孩子的个人成长，更与家庭、社会乃至国家未来息息相关。力度伸品牌创新性地推出了儿童夹心钙，专门为4-17岁小朋友研发的补钙产品，含有柠檬酸钙和L-乳酸钙双重有机钙，还有维生素D促进钙吸收，维生素C促进骨骼健康发育，为儿童健康成长提供多方位营养支持。

京东集团副总裁、京东健康医药业务部总经理宋志瑞女士表示：“每个喜欢变形金刚的孩子，都有一个英雄梦。今天，以变形金刚首部动画电影在国内首映为契机，京东买药携手拜耳力度伸展开了一场别开生面的跨界联合，同时通过品牌个性化节点营销，助力品牌商家开拓新的生意及用户增量场。此次，京东买药将借助自身的平台资源与用户流量，为力度伸品牌和《变形金刚：起源》动画大电影提供广泛的曝光矩阵，将品牌价值延伸至不同领域，覆盖至不同圈层人群，实现1+1+1>3的营销效果。基于三方创意性地联动，我们也呼吁更多的人重视孩子骨骼健康，为儿童健康成长保驾护航，助力每一个‘酷钙小孩’成为超级英雄。”