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　　依赖以色列市场的商家和公司正等着“假期后”的到来，但就在一切恢复正常的前一天，战争来了，企业陷入瘫痪，许多企业完全停止了营销活动。现在，与COVID-19一样，播客再次获得了荣誉，并向世界证明它不仅仅是一个品牌工具。当你问很多企业主他们需要“削减”的第一笔开支是什么时，许多人会自动回答市场营销就是那笔开支。事实上，许多企业已经停止了营销，有些企业甚至在战争爆发两个月后仍未返回。如果说在战争的头两周，人们害怕购物，那么咨询公司邓白氏(Dun & Bradstreet)发布的新数据显示，在过去两周，随着商场重新开业和11月的购物假期，经济开始复苏，信贷购买也回到了上升趋势。但是，所有行业的景气指数都比去年同期大幅下降，令人联想起新冠疫情时期的景气萧条。然而，当涉及到营销，特别是当涉及到服务提供商，顾问，教练和治疗师时，有一个工具在这个时期尤其突出，它允许企业主与他们的受众建立亲密而独特的联系，并为他们提供重要的知识和价值-播客。

　　任何听过播客的人都知道这是与播客主持人或主持人联系的好方法。听众可以决定何时以及如何收听播客，这一视听媒介的结合使得更多的人能够与听众建立联系。因为听者是掌控者，演讲者通过他们的声音、性格以及他们带来的知识和经验来争夺听者的注意力。播客提供的实用技巧越多，就会有更多相关有趣的人来主持，就会有更深入、更有意义的对话——播客的听众就会变得更忠诚、更有吸引力。当然，社交网络在这个故事中也扮演着重要的角色，因为它们可以帮助你找到合适的听众，这些听众会连接到你的内容并分享它，但与向目标受众“推送”产品的高预算活动不同，播客在吸引受众方面要强大得多，而且相对来说可以忽略不计。高质量的会议，面试桌上的社交网络，以及自然流畅的演讲，都能反映出你是谁，这些都能以最好、最真实的方式做到这一点。你拥有的听众越多，他们尊重你的观点，并渴望听到你要说的话，你在专业内容领域的领导力就越强，社区就越能形成。团结社区的主题是故事中的一个小细节，因为无论是男性减肥社区，新手杂工社区还是寻找最佳抵押贷款的购房者社区，你的信息都有一个舞台，因此，只要你说得流利有趣，总会有人想听你说，从你那里得到更多。

　　营销和加强个人品牌或专业人士的权威只是故事的一部分，因为即使是大公司也使用播客，其目标可能完全不同。这场战争给以色列企业主和公司带来的破坏是不可能夸大的，自10月7日以来，他们一直在为生存而战。一些企业在这场袭击中失去了员工，而那些“廉价出局”的企业在经济上受到了经济活动放缓的打击，这还没有考虑到许多被派往前线的工人。不管怎样，这都是一个重大的组织崩溃。在这场危机的背景下，许多公司决定改变他们的组织结构，开辟新的渠道，既可以作为营销渠道，也可以作为讨论、联系和员工参与的平台。我现在发现的一种流行方式是播客，它通过各种渠道提供解决方案。这些播客的目的是改变公司的路线，为公司创造附加值，更好地定位公司，加强品牌。一些公司还把播客变成内部营销渠道，旨在从内部加强品牌，作为雇主品牌战略的一部分，它们也使公司员工之间的联系成为可能，就像去年的“学校广播”一样。重要的是，在过去的两个月里，我从数百个播客中看到了播客收听量的增加，我接触了这些播客的数据(不幸的是，播客的评级不是公开的)，这是因为许多听众要求不同的、更轻松的内容，而不是时事和战争，这些似乎占据了每个人的注意力。许多公司进入这个领域，并认识到它的潜力。

　　与房地产公司合作

　　你学习并理解你的独特性和差异性，写一个有组织的剧集计划，了解你想如何制作播客(在演播室录音?寄给编辑?或者什么都自己做)，最重要的是——坚持不懈。成功会随着毅力而来。埃利奥兹是播客制作公司PROCAST的老板