每个人都有凯蒂的故事。在20世纪80年代，你去澳大利亚的任何一家购物中心都能看到它的专卖店，在那里，训练有素的员工（还记得那些吗？）会向主要是40岁及以上的女性出售各种尺寸的平价服装。

　　但本周，凯蒂的所有者Mosaic Brands宣布，将关闭该品牌的80家门店，理由是交易条件不佳，这让许多澳大利亚人对这位曾经的时尚偶像表示哀悼，近500人失业。那么，发生了什么？

　　凯蒂于1954年在阿德莱德创立，为成群结队加入白领队伍的女性提供一个购买“时髦”工作服的地方。这一模式被其他伟大的澳大利亚品牌所效仿，比如1968年推出的Cue。

　　2016年，该品牌试图重新推出，将其店内体验带入21世纪，包括一系列丝绸和皮革的“奢侈”商品。但蜜月并没有持续下去，该品牌受到了新冠肺炎疫情封锁的沉重打击。Mosaic去年10月进入破产管理程序，欠债权人2.49亿美元。当时，Mosaic将曾为科尔斯?迈尔（Coles Myer）所有的凯蒂丝（Katies）描述为其投资组合中的“核心品牌”。但最终，该公司决定在2025年1月之前关闭该品牌。

　　在鼎盛时期，凯蒂在澳大利亚各地拥有150多家门店，从地区性的商业街到大型购物中心，以及大多数首府城市的中央商务区。

　　在名人大使时代之前，凯蒂就已经存在了（尽管有一次广告活动由年轻的玛西亚·海恩斯（Marcia Hines）主演），凯蒂在《the》上做广告，它的“k - k - k -凯蒂”广告曲对那一代人来说是一种耳塞。

　　一位前顾客表示，她已故的母亲喜欢凯蒂，因为“她们出售一系列适合年龄且价格合理的服装”。

　　“随着女性年龄的增长，他们推出了松紧带裤、长衬衫和缀有珠子的套头衫……这些都适合那些认为闪闪发光的东西都是金子的‘时髦祖母’。”我妈妈会在那里买一整套衣服。”

　　零售咨询师马丁?吉南（Martin Ginnane）表示，时尚品牌失败的原因有很多，但凯蒂的例子是，它没能随着核心顾客不断变化的购物习惯和品味而发展。

　　“整个55岁以上的行业充满活力，需求旺盛。然而，向这个行业提供陈旧而廉价的制成品是无法生存和繁荣的。“凯蒂就像一艘巨大的老战舰，在船长的指挥下无法掉头。”

　　马赛克仍然拥有凯蒂的知识产权，这意味着新的所有者可能会把它带回来。然而，Ginnane表示，任何复兴都需要认真审视凯蒂的电子商务战略。

　　他说：“快时尚和更容易获得的在线产品把他们甩在了后面。”

　　今天，所有剩余的库存以25美元一件的价格出售。但是，那些想要了解凯蒂真正历史的人应该去当地的op商店或网上市场——那些镶有珠子的开襟羊毛衫刚刚成为收藏家的收藏品。