巴宝莉拥有其他品牌梦寐以求的优点。每个人都知道什么是巴宝莉风衣，几乎每个人都会很高兴拥有一件。巴宝莉(Burberry)是一个家喻户晓的名字，在这个消费者购买奢侈品最看重名牌的时代。它是精英品牌之一，在权力和地位的世界中具有意义，而不仅仅是时尚。

　　风衣是衣橱里经久不衰的经典，它在奢侈品大富翁榜上占有一席之地。(想想古驰(Gucci)拥有这款乐福鞋能赚多少钱吧。)它有168年的历史，作为斯科特和沙克尔顿的服装供应商，它有着根深蒂固的真实性。它生产的大衣可以穿一辈子，这与现代可持续发展的价值观相吻合。它代表着英国特色和品质。成功当然应该是一个开放的目标。

　　然而，时尚并没有那么简单，博柏利的优势也是它的问题所在。在一个手袋和鞋子(而不是衣服)才是摇钱树的世界里，它是一个大衣品牌。它是英国特色的代名词，使它与巴黎和米兰等欧洲大陆强国格格不入。

　　巴宝莉(Burberry)的时尚辉煌时期是在设计师克里斯托弗?贝利(Christopher Bailey)的领导下度过的，在近20年的时间里，他把巴宝莉从一家可靠但沉闷的大衣制造商转变为时尚巨头。贝利抓住了英国文化中与广大观众交流的元素——披头士、玛格丽特公主、大卫·霍克尼、玛丽安·费斯福——创造了一种有抱负但平易近人、优雅而不傲慢的造型。

　　他把政客、说唱歌手、演员和超模都排在他的前排，给巴宝莉提供了一个文化背景。他把风衣的领子竖起来，将其流线型设计成更讨人喜欢的轮廓，并将配色从沉闷的米色设计成柔和的中性色。

　　贝利的继任者，意大利设计师里卡多·蒂西(Riccardo Tisci)，以及从2022年起出生在约克郡的丹尼尔·李(Daniel Lee)，都试图将巴宝莉带向一个不同的方向——更酷、更高傲、更前卫。易变的消费者已经厌倦了贝利打造的舒适的巴宝莉世界，而作为纪梵希(Givenchy)奢侈街头服饰的先驱，蒂西获得了巨大的成功，他相信自己可以把同样的魔力带到英国海岸。但无论是Tisci还是Lee都没有找到一种方法，将前卫的t台造型与消费者对巴宝莉的需求联系起来。

　　最近几季，巴宝莉有意把观众带出他们的舒适区，在伦敦公园的巨大帐篷里举办时装秀，配有实用的毛绒长椅，灯光昏暗。这里既有探险家大本营的氛围，也有节日舞蹈帐篷的氛围。重点是震惊，而不是感觉良好的因素。

　　巴宝莉(Burberry)需要创造服装——最重要的是，手袋和鞋子——让时尚界重新爱上这个品牌。周一宣布的人事变动让约书亚?舒尔曼(Joshua Schulman)出任首席执行官，这说明公司改变了方向。舒尔曼曾任职于蔻驰(Coach)和迈克尔?科尔斯(Michael Kors)，后者是外观友好、方便的名牌包之家。

　　李是一位才华横溢的设计师，他对时代精神有着敏锐的直觉，这使他在接手博柏利之前，将宝缇嘉(Bottega Veneta)从一个相对不知名的米兰品牌变成了Instagram上的红人。在他最近的时装秀上，一件带有柔软扇贝边的风衣、一件粗犷的巴宝莉(Burberry)深橄榄色格子大衣、一件风暴领皮夹克，这只是他最受欢迎的系列中的三件。

　　但为了追求凉爽，他的博柏利(Burberry)有时会让人感觉寒冷和郁闷。如果人们不买它，热烈的评论就没有任何意义。在时尚界，顾客永远是对的。