这当然是引人注目的：一群多种族、跨性别的模特化着最先进的妆，穿着色彩鲜艳的衣服，从电梯里走出来，随着科技工业的节奏，进入了一个简朴、绚丽的景观。

　　但在传奇的英国汽车制造商捷豹的新品牌中，少了一样东西：汽车。

　　这则广告在网上引起了一些反应，从困惑到沮丧，有几位评论员将其潜在后果比作百威啤酒（Bud Light）使用跨性别影响者，从而远离其核心受众。

　　X上的一位传播专业人士称这则广告是“灾难性的”，因为它过于关注品牌，而不是产品本身。

　　“捷豹应该说……某些版本的‘我们的汽车经过精心设计，跑得非常非常快，’”Rostra公关集团联合创始人郑璐璐写道。“很抱歉，艺术学院的毕业生与精英工程能力没有联系。”

　　在品牌重塑的新闻发布会上，捷豹首席创意官格里·麦戈文爵士解释了新品牌推出背后的想法。

　　“新捷豹是一个围绕充满活力的现代主义打造的品牌，”他说。“它在每个接触点上都充满想象力、大胆和艺术感。它独一无二，无所畏惧。”

　　捷豹去年在全球的销量不到6.7万辆，约为新冠疫情开始前财年销量的一半。据《汽车与司机》（Car and Driver）杂志的数据，目前美国只有122家捷豹经销商，而高峰时期约有200家。

　　此次改造旨在扭转局面，部分原因是引入了将在未来捷豹车型上出现的新标志。

　　捷豹首席执行官阿德里安?马德尔（Adrian Mardell）今年告诉投资者，在该活动首次亮相之前，捷豹宣布将停产五款“盈利能力接近于零”的车型，同时开发了三款新的超豪华电动汽车，其中一款将于下个月在迈阿密巴塞尔艺术博览会上亮相。

　　当其他X用户询问为什么广告中没有任何汽车时，捷豹的X账户回应说：“故事正在展开。请继续关注，”和“将此视为意图声明。”

　　捷豹路虎（Jaguar Land Rover）的发言人没有回应置评请求。如今，捷豹路虎已成为总部位于印度的塔塔汽车（Tata Motors）的子公司。

　　捷豹总经理罗登?格洛伯（Rawdon Glober）在新闻稿中表示：“为了让这样一个全球知名品牌回归，我们必须无所畏惧。”“捷豹在挑战传统时总是处于最佳状态。这种精神在我们今天的新品牌标识中可以看到，并将在未来几个月进一步揭示。这是一次彻底的重置。捷豹被改造，以收回其原创性和激励新一代。我很高兴全世界终于看到了捷豹。”