在这个消费升级且注意力稀缺的时代，品牌营销已从“流量争夺”转向“情绪深耕”。根据情感社会学理论，情感与情绪并非只是个人的感受，而是社会互动的产物。懂用户情绪者，得增长。

在时尚鞋服领域，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）凭借对消费者需求的精准洞察，以创意理念为纽带，将用户需求、潮流符号与品牌基因深度融合，构建起“联名效应＋情绪价值＋场景体验”的立体化营销体系。接下来就以百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX的营销案例为例，浅析其营销新打法。

释放联名效应，突破圈层驱动增长

随着消费者在追求新鲜体验等方面的需求日益增强，联名经济成为品牌营销的重要趋势之一。根据中研普华产业院的一项研究报告，2025年，中国联名经济市场规模将接近3000亿元。近年来，TEENMIX先后与炫舞时代、樱桃小丸子、哈利·波特、史迪奇、疯狂动物城等众多知名IP合作，完成了一次次完美联名实践，从而促成品牌话题出圈、产品销量增长。

其中，TEENMIX×哈利·波特联名整合营销案例，斩获第29届中国国际广告节长城奖“整合营销类”金奖、“户外类”银奖和“内容营销类”铜奖3项大奖，展现百丽时尚在品牌营销领域的强劲实力；TEENMIX×疯狂动物城联名款“TEENMIX萌耳朵板鞋”更凭借潮流属性和嘭弹脚感从激烈竞争中脱颖而出，登上9亿人的年度畅销榜——天猫榜单年度封神榜，为女鞋行业唯一上榜品牌，令百丽时尚再一次借助平台实现了高效曝光。

“获奖”与“上榜”的背后，是百丽时尚对联名效应的深刻解读，也是市场直接的反馈与消费倾向的缩影。百丽时尚通过一系列异域牵手，将联名变得更有趣且更具商业价值，助力放大品牌声量，驱动业绩增长。

情绪价值为先，引领品牌价值升维

根据新京报发布的《2024中国青年消费趋势报告》，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。百丽时尚深谙品牌营销与产品创新应满足消费者的情绪价值，通过挖掘传统文化与集体记忆、引领奇趣风格与潮流趋势，将产品转化为承载情感共鸣的“情绪资产”，拥抱年轻消费群体，助力品牌价值升维。

洞察到现代年轻人“表面发疯，内心稳定”的精神状态，TEENMIX以「我先疯你随意」为主题，推出疯狂动物城联名系列新品，包括“疯狂主角系列”“警局系列”等，满足消费者的情绪期待，进一步提升自身品牌形象。

此前，TEENMIX更是荣获由国内头部高端新媒体——GOGOShanghai主办的GOGO 2024 ANNUAL LIFESTYLE年度生活方式“年度奇趣潮流鞋包品牌”大奖，释放时尚潮流卓越品牌力。据悉，GOGOShanghai是引领国内时尚生活方式的优质指南，致力于传递独一无二的时尚美学和勇于创新的生活态度，持续助力时尚发声。TEENMIX获此殊荣，正是品牌注重年轻消费者情绪价值的有力体验，从产品到氛围，百丽时尚让“奇趣潮流”走入了消费者的生活点滴。

构建场景体验，实现品牌势能聚合

人是生活在社交场景中的人。面对竞争激烈的市场环境，品牌与消费者的沟通应更多回归场景，作为时尚鞋服品牌更应强调这一点。对此，百丽时尚一方面利用旗下20个品牌协同满足全年龄段出行场景需求，覆盖消费者多元消费场景，另一方面通过场景化叙事，实现品牌势能与销售转化的双赢。

在TEENMIX×哈利·波特的联名项目中，品牌以《哈利·波特》上映二十周年为契机，将一辆魔法巴士“闪现”魔都上海，在开学季前引爆了一场“送哈迷入学”的魔法狂欢。外观设计上，该魔法巴士不仅突出了不拘一格的品牌调性，还设计了一只拎着天美意×哈利·波特联名礼盒的手探出窗外，拉满好奇心与强曝光。与此同时，哈利·波特二十多款联名鞋包新品同步上新，并打出“我有我魔样”的概念，赶在开学季促成了一波“魔法装备”的销售转化。

有“魔”有样的魔法巴士，促成品牌线上、线下大事件出圈。“TEENMIX天美意魔法巴士”还因此斩获全国领先新媒体BANGMedia主办的“2023TheBestBANGAwards”年度创意时尚活动，成为品牌创意营销的全新风向标。

此外，TEENMIX正积极规划其产品线，旨在持续扩大深受年轻人追捧的联名产品阵容；与此同时，品牌亦致力于强化自主研发能力，以期推出更多充满新意与创意的原创系列。

综上来看，百丽时尚的出圈营销实践证明：信息爆炸时代，品牌营销真正的竞争力在于能否将产品转化为用户情感的载体。无论是联名事件的把握、产品价值的平衡，还是场景化体验的沉浸营造，百丽时尚始终围绕“人”的需求展开，并以创意为引擎，在“情绪经济”的蓝海中开辟新航路。