从经营一家企业到对我们的国家做同样的事情，唐纳德·特朗普做错了很多事情。但是，如果我们诚实的话，他在市场营销方面的直觉通常相当好。然而，最近几周，他犯了一个巨大的营销错误。

　　7月5日，唐纳德·特朗普在他的社交媒体平台Truth social上宣布，他对“2025计划”“一无所知”，这是一本920页的特朗普连任指南，由右翼智库传统基金会编写。本周他又试了一次。他认为他可以与反对他的蓝图的人保持距离。但是，唐纳德·特朗普声称不知道2025计划，就像杰弗里·达默声称自己是一个从未见过人的内向者一样。

　　不过，特朗普不仅仅是不被相信，他还做了一件他从未预料到的事情:他增强了人们对2025计划的兴趣。6月24日，航海家研究公司(Navigator Research)的民意调查显示，“2025计划”的支持率下降了9个百分点(10-19%)，大多数人根本不知道这个计划。不到一个月后，在特朗普把它变成一个更大的话题后，支持率暴跌至负32个百分点(11% -43%)。当人们了解到这一点时，他们的反应就像看恐怖电影一样:他们讨厌每一分钟，但他们无法阻止自己去看接下来的内容。

　　事实上，到7月11日，搜索2025计划信息的人比搜索泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)或美国橄榄球联盟(NFL)的人还多。从约翰·奥利弗(John Oliver)到塔拉吉·p·汉森(Taraji P. Henson)等人都引起了人们的注意。副总统哈里斯甚至在上周宣布竞选总统时也提到了这一点。

　　2025计划概述了第二个特朗普政府将如何接管政府，并赋予MAGA运动比美国历史上任何一位总统都更大的权力。详细的计划精心列出了特朗普政府计划从美国人民手中夺走的所有自由，以及它们对工薪家庭和老年人构成的威胁，包括让政府在通过全国禁止堕胎的同时监督妇女怀孕;推翻对已有疾病患者的医疗保护，同时取消胰岛素价格35美元的上限;并取消教育部、启智计划、清洁能源和国家气象局。

　　就2025计划展开一场全国性的讨论具有真正的力量。随着人们对该计划了解的越来越多，反对比例从13个百分点变为48个百分点。增幅最大的是与maga无关的共和党人和独立人士，尤其是55岁以下没有受过大学教育的女性。所有这些都是在2024年及以后建立选举联盟的关键。

　　在谈论2025计划时，人们需要知道三件事。

　　大多数选民认为政治家的“计划”或“议程”毫无意义，与实际发生的事情基本脱节。虽然这有时是对的，但2025计划并非如此。12年前，共和党人陷入防守，因为他们实际上通过了一项将医疗保险私有化的预算(瑞安预算)。在过去的两年里，他们不得不为罗伊诉韦德案的实际推翻辩护。这不是理论。这是真的。人们会知道，这份长达920页的接管政府的细致蓝图是真实存在的，也存在着危险。

　　人们担心特朗普再当总统意味着什么——混乱、犯罪和撕毁宪法。美国人一开始就认为特朗普和MAGA盟友渴望权力，但2025计划证明他们有意这样做，并展示了他们是如何做到的。例如，他们将取消司法部，代之以精挑细选的效忠者，向他们汇报。很明显，这正是人们追求绝对权力的特征。

　　如果你看看关于2025计划的在线讨论的大幅增加，一个主题始终出现:好奇心。人们认为一份由特朗普的一群特工秘密撰写的920文件是神秘的，可能是邪恶的。所以他们想读。他们想要理解它。他们想要揭露真相。它迎合了人们如何思考的阴谋论观念，以及推动主导社交媒体的许多算法的阴谋论属性。事实上，正如特朗普从7月5日的推特开始发现的那样，他的团队越否认该计划的所有权，人们就越相信他们拥有该计划。

　　但民主党人不能只提到这个计划的名字，就指望它能产生预期的影响。我们必须把这个计划描绘成一个极端的蓝图，并解释它的后果。我们需要讲述一个共同的故事，而不仅仅是使用一套共同的魔法词汇。

　　2025计划不仅仅是一份白皮书、一项政策建议或一项议程。这是一份接管的指导手册——消除了对人民的保护，加强了他们控制人民的方式。我们必须这样对待它。

　　特朗普团队犯了一个错误，写下了他们的手册，让每个人都有机会看到在他们的管理下未来会是什么样子。然后，他们告诉大家不要看它。可以预见，现在每个人都想看一眼。