路透纽约7月23日电- - -这是芭比娃娃的世界，美国小企业希望他们的社交媒体营销能帮助他们从中获利。

　　从马里布的化妆到条纹狗围巾，再到热粉色鸡尾酒，许多小企业主都在芭比娃娃的启发下推出产品，以便在周五《芭比娃娃》在美国上映之前为他们的网站和社交媒体账户吸引更多的眼球。这部电影将成为一种文化轰动。

　　美泰(Mattel)的标志性娃娃品牌与Inditex旗下的Zara、Airbnb和谷歌(Google)等大公司合作，推出了授权商品和产品。

　　但随着美泰授权的芭比营销和产品充斥大公司的商店、酒店套房和社交媒体帖子，小公司也在寻求利用这种炒作。

　　佛罗里达大学的兼职市场营销讲师布里安·弗莱明说:“小型企业可能会看到芭比娃娃的促销活动，并梦想着这样的预算和大众品牌知名度。”“但仍有机会……而每个人都在谈论芭比娃娃。”

　　截至周四，芭比这个标签在Instagram上的使用次数为1410万次，在TikTok上的浏览量为505亿次，这使得它成为小品牌在网上寻求更多知名度的主要目标。

　　周一，总部位于纽约的手工手袋在线零售商Anima Iris推出了所有粉红色手袋的七折优惠，并在Instagram上配文“我们都是芭比生活”和“嗨，芭比”。你穿什么去参加芭比娃娃电影首映式?”

　　公司老板Wilglory Tanjong说，公司一看到芭比电影引起的兴奋，就想抓住这个机会。该公司的帖子中，丹戎使用了芭比电影的画外音，是该品牌在TikTok上观看次数最多、点赞次数最多的视频之一。

　　史特里奇是一家位于纽约的葡萄园和酿酒厂，每周都有电子邮件时事通讯。该酒厂的老板金伯利·瓦格纳说，本周三，该公司推出了一款灵感来自芭比娃娃的粉红鸡尾酒配方，而制作这款鸡尾酒只花了一个小时。这款名为“芭比”的鸡尾酒混合了蓝色库拉索酒、石榴糖浆和苏打水。

　　位于德克萨斯州达拉斯的艺术精品店MoonFire亲自举办了一场以芭比娃娃为主题的合作活动，10家小型企业出售以芭比娃娃为灵感的粉色产品。这些商店提供免费鸡尾酒、闪光纹身和真人大小的芭比盒子。该公司为该活动制作的TikTok视频吸引了超过10万次观看。

　　宠物零售商Swag Pup Co在社交媒体上推广了以芭比娃娃和肯恩为主题的狗狗围巾。主人米卡·加尔巴里诺说，一套“老式”黑白小狗装在头几天就卖光了，比她通常的小狗装要快。

　　可以肯定的是，即使是没有芭比官方授权的大品牌也在利用粉色主题的潮流。施华洛世奇(Swarovski)位于纽约Soho区的霓虹粉色天鹅标志后面，现在装饰着泡泡糖粉色的墙壁。在该公司网站上搜索“芭比”，得到的是玫瑰金首饰和粉色宝石戒指。

　　研究公司Kantar的顾问j·沃克·史密斯(J. Walker Smith)说，无论公司规模大小，紧跟潮流是很重要的，跟上芭比娃娃的势头“是一个非常好的主意”。

　　“小企业从来没有能力创造大趋势，而大企业可以做到这一点。所以，对小企业来说，策略就是快速跟风。”

　　史密斯说，利用芭比营销势头的小品牌将吸引“不仅仅是年轻人”，而且将抓住三四十岁女性的“主要营销目标”。

　　史密斯说，这些女性“直接控制着不成比例的支出”，她们间接地影响着儿童和青少年。

　　Arriana McLymore

　　汤森路透(Thomson Reuters)

　　本文作者是纽约记者，报道范围包括电子商务、在线市场、零售商的其他收入来源以及店内创新。她曾报道过电信和法律业务。