如果今年商店的货架看起来比往常少了一点节日气氛，不要怪圣诞怪杰——沃尔玛和其他主要零售商今年减少了圣诞商品的进口，因为他们准备面对一个不温不火的假日购物季。

　　据路透社（Reuters）获得的进口数据显示，截至9月30日的12个月里，全球最大的零售商沃尔玛（Walmart）向美国出口了至少34万公斤被称为圣诞商品的产品。

　　数据显示，这一数字不到去年同期98万公斤的一半。

　　根据importYeti的数据，在2022年的12个月里，沃尔玛进口了超过190万公斤的圣诞产品。

　　沃尔玛的一位发言人表示，这些数据“只描绘了”其采购商品的“部分情况”。

　　该公司高管将在11月19日公布第三季度业绩时分享其假日展望。

　　沃尔玛投资公司Sizemore Capital Management的首席投资官Charles Sizemore说，沃尔玛一直在研究购物者的支出数据。

　　他表示：“如果沃尔玛减少订货，他们预计销售将不温不火。”

　　美国9月份零售额意外上升，最近的通胀报告显示出进一步降温的迹象。根据密歇根大学的消费者调查，消费者信心连续第三个月上升，达到自4月份以来的最高水平。

　　但是，由于物价飞涨，购物者的储蓄减少了，他们继续削减可自由支配的开支。

　　安永假日购物调查（EY holiday Shopping Survey）对1000名美国消费者进行了调查，结果显示，约56%的美国消费者表示，他们担心自己在这个假日季的消费能力。在美国Z世代消费者中，这一比例上升至61%。

　　电子商务网站营销自动化平台Omnisend的高级电子商务专家格雷格·扎科维茨在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“尽管消费者情绪更加乐观，但钱包仍然很紧，这使得购物者在购物时更加有意识。”

　　Zakowicz说：“正因为如此，我们实际上可能会在黑色星期五前后看到更多的自我购买和大件购买，因为消费者有意购买家具和电视等大件商品，以及他们可以预测库存的商品，如服装，以寻求最划算的价格。”

　　沃尔玛已经在试图说服犹豫不决的假日购物者，让他们以更低的价格购买更多的商品。该公司本季玩具的平均价格为40.16美元，比去年低10%。

　　零售商意识到，今年消费者不太可能大肆挥霍，他们希望避免被过多的圣诞商品困住。

　　根据importYeti的数据，包括沃尔玛（Walmart）、达乐（Dollar General）和其他主要零售商在内的美国公司今年的圣诞商品出货量与去年大致相同（按重量计算）。

　　数据显示，在截至9月30日的12个月中，美国零售商进口了约1.41亿公斤圣诞商品，而2022年同期的进口量为1.8亿公斤。

　　据美国全国零售联合会（US National Retail Federation）称，假日消费预计将增长2.5%至3.5%。这一预测是自2018年以来的最低增速，当时假日销售额仅增长1.8%。

　　随着企业削减开支，预计零售商今年也将比去年招聘更少的假日员工。

　　专注于消费者心理的营销机构Clicksuasian Labs的首席行为官迈克尔·巴贝拉在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“许多零售商确实预计，与前几年相比，收入和利润率将会下降，主要原因是持续的通货膨胀和高企的消费者债务。”

　　“因此，零售商正在调整库存和薪资策略，抑制大额季节性订单，并通过减少工作时间而不是裁员来管理开支。”

　　Barbera说，今年美国零售商面临的另一个挑战是黑色星期五和圣诞节之间特别短的假日季节，这“使零售商没有足够的时间来捕捉假日消费，可能会加剧最后一刻购买的集中。”

　　仅凭进口数据很难估计零售商的全面前景，因为进口数据忽略了国内进口和本地供应商。

　　一些分析师对即将到来的假日购物季保持乐观，尽管预估较低。

　　零售咨询公司Customer Growth Partners总裁克雷格?约翰逊表示：“圣诞装饰品和玩具进口减少，并不一定意味着销售淡季。”

　　他预计今年美国假日销售将增长4%，增速低于去年的4.1%。

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