随着付费电视经受住了“剪线”的风暴，媒体公司今年重新接受了捆绑服务。

　　像迪士尼和Charter这样的交易可能会引发一场风波媒体高管们预测，2024年可能是“捆绑年”。

　　分析师表示，流媒体和有线电视捆绑服务对双方来说是双赢的。

　　事实证明，今年对付费电视来说又是艰难的一年，因为越来越多的人放弃了有线电视。

　　但它对流媒体服务也不太友好，因为平台正在应对订户下降、广告收入下滑和顽固亏损，而Netflix继续维护其主导地位。

　　不过，有线电视捆绑服务的时代正在让位于一种新型捆绑服务的时代，这种捆绑服务可以为流媒体和有线电视提供商提供一条前进的道路。媒体高管本月对CNBC表示，2024年可能最终会是媒体公司认真对待捆绑销售的一年。

　　麦格理(Macquarie)分析师蒂姆?诺伦(Tim Nollen)表示:“Charter-Disney交易是一个时代的标志。”

　　迪士尼和有线电视巨头Charter Communications在美国国家橄榄球联盟(National Football League)赛季开始前就收费问题展开了斗争，Charter首席执行官克里斯·温弗瑞(Chris Winfrey)表示，这不是“典型的运输纠纷”。包括ESPN在内的迪士尼旗下频道停止向Charter旗下频谱服务的数百万用户转播近两周。

　　封锁在9月结束，就在《周一足球之夜》(Monday Night Football)在ESPN播出前几个小时，协议让Spectrum TV Select Plus的订户可以访问迪士尼+的广告支持层，以及ESPN+。

　　诺伦补充说，鉴于广泛的用户基础以及对付费电视和宽带公司的积极收入影响，2024年很可能出现类似的安排。Liberty Media董事长、有线电视先驱、华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)董事会成员约翰·马龙(John Malone)今年早些时候预测，流媒体服务将更多地整合到有线电视捆绑包中。

　　并购也会导致更多的捆绑销售。派拉蒙首席执行官鲍勃·巴基什和华纳兄弟探索频道首席执行官大卫·扎斯拉夫上周会面，讨论了两家公司合并的可能性，尽管谈判还处于早期阶段。

　　尽管有对流媒体捆绑服务的需求，但顶级播放器历来对达成这样的交易心存疑虑。公司在提供折扣服务时，必须考虑到每用户平均收入(ARPU)和用户增长。

　　打折的捆绑包可能会降低ARPU，但如果用户因捆绑包而突飞猛进，就可以抵消这种损失。同时拥有有线电视网络的媒体公司可能会担心流媒体捆绑服务会蚕食他们的有线电视计划。

　　顶级流媒体平台已经在2023年采取了一些重大举措。迪士尼同意收购康卡斯特在Hulu剩余三分之一的股份，这是人们期待已久的举动。本月早些时候，迪士尼还开始推出迪士尼+和Hulu的联合平台，并将于2024年3月全面发布。迪士尼已经提供了迪士尼+、ESPN+和Hulu的三方捆绑服务。

　　本月早些时候，有报道称派拉蒙全球和苹果正在考虑将Apple TV+和派拉蒙+捆绑在一起。据报道，提供手机和家庭互联网套餐的威瑞森(Verizon)正准备向威瑞森的客户提供Max和Netflix的广告支持套餐，每月收费10美元，比单独订阅少7美元。

　　将流媒体整合到付费电视捆绑服务中，可能会为该行业带来一些急需的好处。媒体投资公司群邑(GroupM)的数据显示，付费电视的广告收入大幅下滑，今年可能面临18%的下滑。noollen表示，流媒体平台的广告支持层(通常包含在捆绑包中)通过广告收入为有线电视公司带来了更高的ARPU。

　　与付费电视提供商非常相似，流媒体平台在过去一年不得不应对用户流失，尽管速度较慢。例如，流媒体巨头Netflix已经转向提高其计划的价格，同时推出广告支持的分级服务，以抵消用户的损失。

　　Zaslav上个月就“代际中断”发出警告，并指出该公司的流媒体服务Max曾一度“亏损数十亿美元”。然而，根据华纳兄弟探索公司最近的季度收益报告，该公司的流媒体业务确实实现了盈利。

　　安培分析公司(Ampere Analysis)表示，迪士尼与charter的交易为有线电视公司提供了一个框架，让它们可以将自己的商业模式过渡到流媒体时代，并稳定用户轨迹。

　　“Charter得到了保护，并有望根据其用户基础提高定价，”诺伦说。“迪士尼和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)最有潜力”从捆绑趋势中获益，“考虑到它们结合服务的内容广度，以及它们已经开始将这些内容捆绑在一起的事实。”

　　迪士尼、华纳兄弟探索频道、派拉蒙、奈飞和苹果没有立即回应CNBC的置评请求。

　　CNBC的Alex Sherman对此报道也有贡献。不要错过CNBC PRO的这些故事:

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