贸易服务台首席执行官杰夫·格林呼吁在科技巨头谷歌的反垄断审判中分拆。

　　美国司法部和17个州指控谷歌利用收购和策略谋取私利数字广告不受重视。

　　格林建议，谷歌可能会分拆AdX或退出卖方业务，以遵守裁决。

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　　就在谷歌(Google)因涉嫌垄断数字广告市场而面临具有里程碑意义的美国反垄断审判的第一周，该公司最大的广告技术竞争对手之一the Trade Desk的首席执行官呼吁拆分该公司。

　　该案由美国司法部(Department of Justice)和17个州的总检察长提起，指控谷歌利用收购和反竞争的广告拍卖策略，在数字广告市场建立了非法垄断。它专注于底层的广告技术工具，这些工具为网页加载时发生的广告拍卖提供动力。

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　　周三，The Trade Desk首席执行官杰夫?格林在伦敦举行的ExchangeWire的ATS大会上表示，谷歌在广告技术市场的领先地位是通过运营出版商用于出售广告位的工具、广告商用于购买广告的软件，以及连接买家和卖家的交易来建立的。

　　在网络广告生态系统中，“他们扮演了检察官、辩护律师、法官和陪审团的角色，”格林这样评价谷歌。“补救办法是说你必须至少辞去其中一份工作:你不可能同时做三份工作。”

　　继续这个类比，格林说，赚钱最少的职业是法官和陪审团。以谷歌为例，这将是它的广告交易平台AdX。格林预测，如果法官裁定谷歌确实存在非法垄断行为，谷歌可能会放弃剥离这部分业务。

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　　谷歌的业务分为卖方和买方两部分

　　网络广告，加上交易所公司

　　nnecting他们。

　　美国司法部和州检察长也呼吁谷歌分拆。分析人士表示，这种情况将极大地有利于The Trade Desk等广告科技公司，以及meta和亚马逊等靠广告赚钱的大型科技公司。

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　　格林说，作为让步，谷歌也可能选择退出所谓的卖方业务，即它代表出版商而不是自己的财产。格林说，相反，这家科技巨头可以专注于将Google.com和YouTube货币化。然而，格林表示，解开其DoubleClick for Publishers广告服务器——允许出版商管理其广告库存的软件——将会很复杂。

　　格林说:“他们收购DoubleClick的那一刻，就开始改写它，让它完全整合起来，所以他们需要做很多工作。”他指的是谷歌2008年以31亿美元收购广告技术公司DoubleClick，这是司法部起诉谷歌案的关键部分。

　　经常批评谷歌的格林说，无论审判结果如何，他都相信广告资助的互联网的未来是光明的。

　　格林指的是英国竞争和市场管理局，他说:“是否因为谷歌害怕再次经历这一切——CMA正在关注，世界各地的监管机构都在关注，但他们还没有完成。”上周，CMA表示，对谷歌广告技术实践的调查暂时发现，该公司在运营其出版商广告服务器和广告购买工具方面滥用了其主导地位。谷歌表示不同意CMA的调查结果。

　　格林说:“我相信谷歌的行为将会改变，市场将变得更加公平。”“我总是说，The Trade Desk在一个不公平的市场中取得了胜利——想象一下，我们在一个公平的市场中可以做些什么。”

　　自2009年成立以来，为广告商和广告代理商提供需求方平台的The Trade Desk已经成长为一家广告科技巨头。这家总部位于加州的广告科技公司于2016年在纳斯达克上市，目前市值近500亿美元。

　　谷歌及其律师辩称，美国司法部的反垄断案关注的是对广告技术市场的“狭隘看法”，并非基于现实，广告商和出版商可以选择使用与谷歌竞争的数百家不同公司。

　　谷歌让Business Insider查阅了它上周发表的一篇博客文章。在这份报告中，谷歌将The Trade Desk列为广告市场的另类竞争者之一。格林说，当桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在2022年将TikTok和the Trade Desk列为竞争对手时，他觉得这种比较很讨人喜欢。

　　格林说:“我曾经开玩笑说，即使在《大卫与歌利亚》中，大卫也至少是歌利亚的30%或40%。”他补充说，在任何一天，The Trade Desk的市值都只有谷歌的2%左右，这意味着“蚂蚁”将是一个更好的比较。

　　格林在伦敦会议上发表讲话的同一天，the Trade Desk的首席营收官杰德·德德里克(Jed Dederick)为谷歌在弗吉尼亚州的反垄断审判提供了证据。