杰克·爱德华兹自称为“YouTube的常驻图书管理员”，他已经积累了130万订阅者。

　　他建立了一个业务，包括品牌交易、演讲和YouTube广告收入。

　　随着他的频道越来越大，他也越来越多考虑招聘，但他说他会继续自己做所有的阅读工作。

　　去年，布克奖——英国最大的文学小说奖项之一——不仅在英国广播公司第四频道直播，还在YouTube上直播。主持直播的是Jack Edwards，他是美国最受欢迎的BookTubers之一。

　　爱德华兹自称是YouTube的“常驻图书管理员”，他的主频道有130万订阅者，第二个频道有近50万订阅者，其中有讨论书籍和阅读的视频。

　　虽然爱德华兹最近以“BookTuber”的身份声名鹊起，但他的YouTube生涯并非始于读书视频。在2015年至2020年期间，他更像是一名大学YouTuber，发布有关大学生活和学习技巧的内容。当疫情爆发时，他发现自己不能上学，于是爱德华兹决定把他的学习内容集中在阅读上，这是他一生的爱好之一。

　　他的转变发生在社交媒体的神奇时期，当时人们花更多的时间在家里消费内容，而BookTok——以书籍为中心的TikTok现象席卷了出版业——开始获得关注。

　　BookTok被认为帮助创造了20年来美国出版业最高的销售额。它使一些作家声名鹊起，也促进了书评作家的职业发展。爱德华兹在以大学为中心的日子里，就已经在TikTok和其他社交媒体平台上出现了，他也慢慢开始把自己的内容转向那里的书籍。

　　为了确保他在拥挤的BookTok细分市场中脱颖而出，爱德华兹优先考虑基于概念的视频，并为他发布的每个平台定制内容，以迎合不同的社交媒体用户。

　　他说:“要想在网上取得成功，就要能够为人们提供他们在其他任何地方都得不到的东西。”“人们在BookTube上制作的内容通常是‘我想在4月份读的书’，然后是‘我在4月份读的书’。”到5月中旬，这些内容就不再相关了。很多内容都不是长盛不衰的。”

　　相反，爱德华兹试图利用流行文化时刻，比如分析哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)或泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等名人推荐的书籍，或者HBO的《白莲花》(The White Lotus)或《辛普森一家》(The Simpsons)等热门电视剧中提到的书籍。

　　他说:“我希望今天看这些照片和我上传它们的时候一样有趣，因为它们作为概念仍然很有趣。”

　　作为BookTuber——或者任何平台上的图书创作者——开展业务可能会很棘手。

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　　与出版社达成品牌协议并不常见，原因有二:尽管BookTok现象给图书创作者带来了很高的可信度，但网红营销的出版预算比其他垂直行业要低;最重要的是，赞助的书评不会给人留下真实的、免费的印象。

　　“真实性是我们构建其他一切的基础，”爱德华兹说。

　　对爱德华兹来说，这意味着品牌交易来自与阅读“无关”的领域:他与语言学习公司Lingoda、Listening.com(一个将书面文字转化为音频的工具)以及在线学习平台Skillshare合作。

　　爱德华兹说:“我也有一些非常令人兴奋的合作伙伴，这是我从未预料到的。”“我和华伦天奴有合作关系。看到时尚故事与文学故事的碰撞真是太神奇了。”

　　虽然他的大部分收入都是建立在品牌交易和AdSense (youtube的广告收入分成计划)上，但爱德华兹也在探索其他途径，以使他的业务多样化，尤其是演讲和公开演讲。

　　“如果YouTube是我唯一的平台，而它今天关闭了，我就会陷入困境，”他说。“对我来说，重要的是要确保我仍然在主流媒体和其他渠道以及网络上追求东西。”

　　最近，他主持了一场与Netflix电视剧《一天》(根据大卫·尼科尔斯的同名畅销小说改编)演员的问答节目，同时还主持了布克奖的直播。

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　　在创作内容的8年里，爱德华兹没有请过太多的帮手——他一直是自己的银幕天才，编剧、视频编辑和缩略图设计师。

　　“我发现很难把它想象成一门生意。我的大脑中总是有这种脱节，我认为这只是我在和观众说话，”他说。“任何介于这两者之间的事情，我都非常不愿意参与。”

　　他得到的唯一外部支持来自他的管理层，他们负责他的合作伙伴关系和商业交易。

　　但随着他的渠道不断扩大，他认为可能是时候再增加一个人来承担一些工作量，帮助他实现产出最大化。

　　他不会放弃的一件事是实际的阅读——他把它当作工作的核心部分，他说他大部分时间都在图书馆里阅读小说和散文。

　　“有一次，我在自己的频道上评论了一本书，当时我还剩100页，这种焦虑给了我很大的压力，我无法谈论任何我没有真正读过的东西，”他说。“必须有情绪反应。永远都是我在阅读，永远都是我对书的回应。”